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9 raisons de faire de la publicité sur TikTok

Quelle que soit la popularité de la plate-forme, de nombreux annonceurs hésitent à faire de la publicité pour leur marque sur TikTok en raison de trois hypothèses générales :

  • Tous les utilisateurs de TikTok sont des GenZ
  • Il n’y a pas de place pour mon entreprise sur TikTok
  • TikTok n’est qu’une autre plateforme de médias sociaux

En vérité, Tik Tok est une excellente plateforme publicitaire. Nous allons donc démystifier ces trois mythes en vous donnant 9 raisons pour lesquelles vous devriez faire de la publicité sur TikTok !

Ce n’est pas un secret que la plupart des créateurs de contenu sur TikTok sont des GenZ, mais une idée fausse courante sur TikTok est que chaque utilisateur a entre 16 et 24 ans. Si 41 % des utilisateurs appartiennent à cette tranche d’âge, cela signifie que 59 % de la plate-forme est composée d’utilisateurs des générations Millenial, GenX et même Baby Boomer.

En fait, au cours des 18 derniers mois, le nombre d’utilisateurs adultes de TikTok aux États-Unis a été multiplié par 5,5, recevant plus de téléchargements au cours du premier trimestre 2020 que toute autre application au cours de la même période (probablement en raison de la propagation de COVID-19 et de la quarantaine, mais c’est encore impressionnant).

La plupart des publicités sur mon TikTok concernent le commerce électronique, les services de streaming et le téléchargement d’applications, et demandent généralement d’agir d’une manière ou d’une autre, comme d’aller sur leur site web ou de lancer un essai gratuit. Et comme vous le savez, il existe des services de streaming, des applications et d’autres plates-formes et produits pour tous les âges et tous les milieux.

Comme vous pouvez le voir, il y a une possibilité très évidente de faire de la publicité sur TikTok auprès de la population GenZ si votre marque correspond à cette population. Cependant, avec 59 % des utilisateurs âgés de 25 ans et plus et les communautés uniques qui les composent, il est possible d’atteindre d’innombrables autres niches, groupes d’âge et autres groupes démographiques spécifiques en faisant de la publicité sur TikTok.

TikTok permet de créer facilement et à moindre coût de grandes campagnes

De nombreuses marques, en particulier les petites entreprises, pensent que cela ne vaut pas la peine de faire de la publicité sur TikTok, car il est trop difficile de mettre en place des campagnes, de créer des contenus vidéo authentiques et attrayants et de suivre les données d’une autre plateforme. En réalité, il n’est pas si difficile de mettre en place une campagne TikTok, et il existe de nombreuses autres ressources pour vous aider à démarrer.

Et si vous craigniez de ne pas avoir le budget nécessaire pour faire de la publicité sur TikTok, n’ayez plus peur ! TikTok aide les petites entreprises à faire de la publicité sur sa plateforme grâce à son programme d’aide, Back to Business, qui fournit 100 millions de dollars en crédits publicitaires aux annonceurs du monde entier. Leur objectif est d’aider les petites entreprises qui ont été financièrement touchées par la crise COVID-19 et de les remettre sur pied. Les entreprises éligibles peuvent réclamer un crédit publicitaire unique d’une valeur de 300 dollars américains qui sera utilisé d’ici la fin de l’année 2020.

Les annonceurs qui utiliseront ce programme auront accès à des fonctions de publicité libre-service telles que des outils créatifs, des budgets flexibles, un ciblage des performances et des comptes professionnels. Ils auront également la possibilité de toucher potentiellement des millions d’utilisateurs dans le monde entier et de créer un contenu de marque significatif qui témoigne de la créativité et suscite l’engagement. 

Les formats publicitaires polyvalents de TikTok facilitent l'engagement

Avec les annonces In-Feed de TikTok, si elles sont bien faites, il y a une forte probabilité qu’un utilisateur s’intéresse à votre annonce. Il existe différents formats de publicité à choisir lorsque vous faites de la publicité sur TikTok, notamment

Les annonces Topview

Ce placement publicitaire TikTok est le meilleur endroit à ne pas manquer. Tout comme le Top of Page pour PPC, votre publicité apparaîtra comme la première vidéo lorsqu’un utilisateur ouvre TikTok, captant ainsi immédiatement son attention.

Annonces de rachat de marques

Tout comme TopView, il s’agit d’un affichage plein écran statique ou dynamique, offrant un fort impact visuel. Pensez à ces publicités comme à des publicités Youtube , les publicités qui ne peuvent pas être passées. Comme TopView, cette publicité s’affiche souvent à droite lorsqu’un utilisateur ouvre TikTok mais sans possibilité d’aimer ou de commenter. La meilleure pratique consiste à utiliser ce format avec d’autres formats disponibles pour vous donner la portée la plus large et la plus profonde possible.

Annonces de remplissage

Racontez des histoires de marque comme un pro de TikTok en intégrant du contenu dans la page « For You » (FYP) d’un utilisateur. Ces publicités permettent aux utilisateurs d’aimer, de commenter, de partager, de suivre et de tourner des vidéos avec le même son TikTok.

Défi Hashtag de la marque

Ce format d’engagement exploite la passion des utilisateurs pour la création et l’expression d’une forte notoriété de la marque avec un niveau d’engagement qui va au-delà du clic. Il donne aux utilisateurs la possibilité de participer et de créer du contenu autour du thème de votre campagne.

TikTok est idéal pour le marketing d'influence

La collaboration avec les influenceurs de TikTok est une forme puissante de marketing d’influence, qui vous permet de promouvoir votre marque via un contenu qui a le plus grand potentiel de portée, derrière Facebook et Instagram.

Ces personnalités (influenceurs, célébrités, blogueurs et athlètes) utilisent TikTok pour partager leurs points de vue, leurs recettes, leurs familles, leurs mouvements de danse et d’autres aspects de leur vie quotidienne. Mais contrairement à Instagram qui utilise un montage lourd, un éclairage de studio professionnel, du maquillage et un travail de caméra, l’idée sur TikTok est de partager des expériences à l’état brut. Cela permet d’obtenir un contenu plus authentique.

Les utilisateurs de TikTok sont avertis, ils savent à quel moment ils sont face à du contenu commercialisé, alors prenez des décisions intelligentes sur vos partenaires et sur la manière dont vous diffusez vos promotions. Travaillez directement avec les créateurs de contenu pour vous aligner sur un message et un format qui trouveront un écho auprès de vos fans et de leurs fans, tout en produisant de réels résultats commerciaux. TikTok aide à créer ces partenariats grâce à leurs données en faisant correspondre les marques avec les meilleurs influenceurs possibles.

Les publicités TikTok augmentent la visibilité de la marque

Les influenceurs ne sont pas les seuls à pouvoir dicter les tendances. Tout le monde peut participer aux tendances et avoir la possibilité de faire passer sa vidéo sur le FYP, y compris votre marque ! La réalisation de publicités vidéo basées sur les tendances quotidiennes augmente leur pertinence et leur probabilité de figurer dans le flux de quelqu’un, car elle permet un rythme de contenu fréquent, une pertinence instantanée et une découverte continue.

Vous faites de la publicité pour des consommateurs engagés sur TikTok

Pour beaucoup, l’idée fausse qui prévaut est que TikTok n’est qu’une autre application qui prend plus de temps à l’écran. L’avantage de ce temps d’écran accru est que l’utilisation de TikTok est en hausse, ce qui constitue une solide opportunité pour les annonceurs d’atteindre un groupe de consommateurs engagés.

Grâce à la variété du contenu de TikTok, il y en a pour tous les goûts. Que vous soyez une marque de vêtements, une application, un service, une société de transport, un restaurant, dans l’industrie de la musique, ou toute personne qui souhaite accroître la visibilité de ses produits et services, il y a une place pour vous sur TikTok. Les annonceurs ont des tendances sans fin à exploiter pour atteindre le plus grand nombre, comme les tendances quotidiennes et dynamiques de TikTok, la musique populaire, les défis de hashtag, les danses de tendance, et même les duos.

Vous pouvez présenter des produits authentiques sur TikTok

La publicité sur TikTok a ceci d’unique : elle est axée sur l’authenticité. Par rapport à Instagram, où les utilisateurs ont tendance à montrer le meilleur d’eux-mêmes, TikTok encourage les utilisateurs à être authentiques, permettant aux gens de diffuser leur style, leur vie quotidienne, leurs talents, leurs animaux, leurs histoires et leurs créations tout en ayant la possibilité de devenir viral. Participer à l’authenticité de TikTok, plutôt que de l’imiter, conduira votre marque au succès. Votre entreprise a la capacité d’accroître la notoriété et de présenter vos produits et services à des utilisateurs qui n’ont jamais entendu parler de vous auparavant ; et avec le bon message, augmentez également l’engagement.

 

Vous pouvez mettre en place un marketing vidéo plus efficace sur TikTok

Vous vous dites peut-être que vous pouvez simplement faire du marketing vidéo sur Facebook ou sur Instagram ? Eh bien, la réponse est oui, mais comme le média de TikTok est uniquement la vidéo, les annonceurs ont la possibilité de se connecter avec les utilisateurs grâce à l’utilisation du son. Avec Facebook et Instagram, les annonceurs sont généralement limités à des images statiques ou à de courtes vidéos, et l’utilisateur moyen est moins susceptible d’activer le son lorsqu’il regarde une publicité sur ces plateformes. Utilisez des chansons ou des sons populaires qui sont à la mode sur TikTok, afin que la publicité semble native pour le spectateur. 

TikTok est un excellent moyen de garder une longueur d'avance sur la courbe de commercialisation des médias sociaux

La réalité est que TikTok ne fera que se développer à partir de là. Avec les nouvelles mises à jour de leur site, TikTok a pris le relais des formes traditionnelles de médias sociaux et a créé une nouvelle vague de créativité parmi les personnes de tous âges. Nous espérons que cet article a contribué à déboulonner certains des mythes courants qui entourent cette nouvelle plate-forme en pleine expansion, et vous a donné envie de commencer à montrer votre marque et votre créativité en faisant de la publicité sur TikTok !

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