Blog

L’importance d’être en première page de Google

Pour ceux qui s’efforcent de générer du trafic organique, Google est le tout-puissant. Il parcourt le web, déterminant quelles pages sont les plus utiles et les plus pertinentes pour ses utilisateurs pour pratiquement n’importe quel sujet. Nous ne nous contentons pas de faire confiance aux résultats de Google, nous nous y fions.

Avec un tel pouvoir et une telle influence, il peut sembler irréaliste de faire figurer votre petite entreprise sur la première page de Google. Cependant, c’est justement ce pouvoir que détient Google qui permet plus que jamais aux petites entreprises et aux entreprises locales de se classer gratuitement en tête des résultats de recherche !

Il est tout à fait clair que la première page de Google est un objectif valable (voire essentiel) pour toute entreprise, mais passons d’abord en revue ses avantages spécifiques, car cela peut vous aider à établir des priorités dans le cadre de la stratégie de votre entreprise.

 

Pourquoi la première page de Google est importante ?

Les résultats de recherche de Google sont de plus en plus concurrentiels, grâce aux connaissances, aux boîtes de réponse, aux questions, aux résultats locaux, etc. Avec autant de façons de se démarquer, travailler pour un classement en tête de liste en vaut la peine, surtout si l’on considère que le trafic et le taux de clics diminuent rapidement au fur et à mesure que l’on descend dans les résultats de recherche.

Le fait de figurer sur la première page signifie un taux de clics nettement plus élevé

C’est un fait connu : la première page de Google capte la majorité du trafic, mais saviez-vous qu’il existe des différences significatives dans les taux de clics pour les résultats supérieurs et inférieurs ? Une étude montre les taux de clics suivants selon la position de Google :

– Premier résultat : 36,4% de taux de clics

– Deuxième résultat : un taux de clics de 12,5%.

– Troisième résultat : un taux de clic de 9,5%.

Le CTR continue de baisser, jusqu’à 2,2 % pour le 10e résultat (il y a généralement 10 résultats organiques maximum par page, et encore moins maintenant avec les résultats locaux, les annonces, les boîtes de réponse et d’autres nouvelles fonctionnalités). Si vous n’êtes donc pas en tête des résultats de recherche Google, vous perdez beaucoup de clics.

Obtenez une exposition immédiate

Les meilleurs résultats des recherches Google remplissent désormais aussi les boîtes de réponse « Position Zéro », autrement dit les « featured snippets ». Avoir une place de choix sur Google vous donnerait une visibilité immédiate à votre entreprise et augmenterait votre crédibilité.

Part du trafic en première position

Une autre étude a révélé que le premier résultat sur Google capte 33% du trafic de recherche. Plus vous vous rapprochez du sommet, plus votre site web apparaîtra sur Google, plus votre présence dans les moteurs de recherche et l’autorité de votre marque seront importantes.

 

En quoi le classement en première page est-il avantageux pour votre entreprise ?

Il est important de comprendre les différents objectifs que l’obtention d’un bon classement sur Google peut aider votre entreprise à atteindre.

Améliorer votre visibilité

Si vous aviez le choix entre installer votre entreprise sur la route principale qui traverse la ville ou dans une rue secondaire tranquille, laquelle choisiriez-vous ? La route principale, bien sûr. Avec 167 milliards de recherches par mois, se retrouver sur la première page de Google, c’est comme si vous installiez votre entreprise sur la route la plus fréquentée de la ville. Plus votre site est visité, plus votre marque est connue. Plus les consommateurs connaissent votre marque, plus ils seront réceptifs aux activités de conversion.

Générer plus de prospects

Et si vous deviez choisir entre la rue principale d’une ville diversifiée ou une ville de clients idéaux ?  Il y a autant de premières pages de Google que de requêtes de recherche. Votre objectif est de vous retrouver sur la première page pour les requêtes que vos clients idéaux effectuent. Ce faisant, vous êtes découvert par les consommateurs qui effectuent des recherches en ligne avec l’intention d’acheter ou de s’engager. Ces personnes sont les plus susceptibles de se convertir en prospects et en clients pour votre entreprise.

Augmenter l’engagement

81 % des acheteurs font des recherches en ligne avant d’acheter, et Google est le meilleur outil pour cela. Grâce à ses boîtes de réponse, à sa section « Les gens demandent aussi » et à ses résultats locaux indiquant les coordonnées, les cartes, les avis, les évaluations et les descriptions, la page de résultats du moteur de recherche Google permet à elle seule aux consommateurs de s’informer, de comparer et de s’intéresser à votre entreprise avant même de cliquer sur votre résultat.

Augmenter le trafic du site web

Si la page de résultats d’un moteur de recherche elle-même peut parfois fournir toutes les informations dont une personne a besoin, il existe encore un certain nombre de requêtes pour lesquelles les gens cliqueront inévitablement sur un site web. N’oubliez pas qu’il faut souvent plusieurs engagements avec une entreprise avant qu’une personne ne se transforme en client, c’est pourquoi les interactions avec votre site web sont importantes.

Non seulement le fait d’être sur la première page de Google augmente considérablement le trafic vers votre site web, mais le fait de ne pas être sur la première page de Google présente un énorme inconvénient. En effet, la première page de Google capte au moins 71 % du trafic web (certaines sources disent jusqu’à 92 %), et la deuxième page est loin d’être la deuxième : elle ne représente plus que 6 % des clics sur le site web. Cette forte baisse du trafic web est un indicateur de l’importance de la première page de Google.

Augmentez votre autorité sur le secteur

Pour figurer sur la première page de Google, il faut créer régulièrement du contenu de haute qualité dont Google reconnaît qu’il répond aux besoins de ses chercheurs. Cela prend du temps, mais l’augmentation du trafic et de la confiance qui en résultera vaut bien l’investissement. En outre, pour écrire régulièrement sur votre secteur et votre entreprise, vous devrez rester à l’écoute de ce que votre public cible veut savoir ainsi que des dernières mises à jour concernant votre secteur. Il est important de figurer sur la première page de Google, car cela facilite le développement et l’entretien d’une base de connaissances solide sur laquelle votre entreprise peut s’appuyer fermement.

Gagnez la confiance

L’algorithme de Google est conçu pour reconnaître le spam, les contenus suspects et de mauvaise qualité. Si vous apparaissez régulièrement sur la première page de Google, cela signifie que Google vous reconnaît comme une source d’information fiable et que les consommateurs font confiance aux entreprises auxquelles Google fait confiance.

Constituez votre public

Comme nous l’avons mentionné plus haut, pour figurer sur la première page de Google, il faut créer un contenu de haute qualité, toujours actualisé. Ce type de contenu est le cadeau qui ne cesse de donner ; il peut être réutilisé et redistribué par le biais de divers canaux de commercialisation, notamment les médias sociaux, les courriels et les annonces payantes. Les efforts que vous déployez pour figurer sur la première page de Google vous fourniront davantage de matériel et d’opportunités pour entrer en contact avec votre public cible, entretenir des contacts et rester en tête.

Faites le plein d'informations importantes et gratuites !

Vous n'êtes pas visible, vous le devenez ! Rencontrons-nous.

Références

Accédez à des stratégies exclusives et soyez les premiers au courant !

Inscrivez-vous à la newsletter et recevez des stratégies marketing & publicitaires à adopter sur les réseaux sociaux exclusives.